Sie sind in aller Munde, stehen jedoch weiterhin erst vor dem Durchbruch. Zumindest in Deutschland, denn in den USA sind Corporate Blogs bereits etabliert. So haben eine große Anzahl der Fortune 500 Unternehmen bereits ein Corporate Blog oder CEO Blog. Aus Unternehmersicht ist man ihnen skeptisch gegenüber. Dies liegt nicht allein daran, dass die Erstellung eines Corporate Blogs und die Verfassung von Beiträgen nahe am Tagesgeschäft erhebliche Kontrollverlustsängste über die Konversationen mit den Lesern und des Unternehmensimage verursachen, sondern auch daran, dass Bloggen auf Unternehmensebene Arbeit verursacht. Im Gegensatz zu privaten Blogs über die Dinge und Erlebnisse des alltäglichen Lebens dürfen in Corporate Blogs keine langen Pausen eintreten. Diese würden bei den Lesern und Interessierten zumindest teilweise negativ aufgefasst werden. Somit sollten sich Unternehmen vorher überlegen, ob man genügend Durchhaltevermögen, Blog-interessierte Mitarbeiter und interessantes Futter hat, bevor man ein Blog aufsetzt und diese womöglich noch groß ankündigt.

Hat man sich erst mal entschlossen ein Blog über den Unternehmeralltag aufzusetzen und kontinuierlich zu betreiben, gibt es weiterhin diverse Stolperfallen und Fallstricke, die sich langfristig zum Boomerang entwickeln können. Diese kann man jedoch sehr gut vermeiden, sofern man sie identifiziert hat.

• Veröffentlichung von uninteressanten, belanglosen Informationen
• Lange Pausen zwischen den Blogintervallen
• Übermäßige Nutzung des Blogs zur PR und Bewerbung der eigenen Produkte
• Schlechte Schreibe der Blogger
• Keine Vernetzung oder Auseinandersetzung mit themenrelevanten Blogs
• Keine Ehrlichkeit
• Unterbindung der Möglichkeit Kommentare durch Blogleser zu hinterlassen oder Erschwerung der Möglichkeit
• Übertriebene Moderation/Korrektur der Kommentare
• Keine Kommunikation zwischen Corporate Blogger und Blogleser auf Augenhöhe
• Verstecken des Blogs in der Internetpräsenz des Unternehmens
• Keine Mischung der Autoren aus verschiedenen Abteilungen und Bereichen
• Bloggen ohne Strategie und Ziel
• Vernachlässigung der Personalisierung des Blogs und der Blogger
• Keine Zeit für das Bloggen und die Vernetzung investieren

Diese Liste kann man sicher noch ausweiten, aber mir sind beim Schreiben mehr Punkte eingefallen, als ich mir vorher ausgemalt habe. Sicherlich sind die einen Fehler schwerwiegender als andere, aber es macht Sinn sich diese einmal vor Augen zu führen. Da diese Liste Negativbeispiele aufzeigt, habe ich bewusst darauf verzichtet, Beispiele von Corporate Blogs für die einzelnen Fehlerchen zu benennen.

Vermeidet man einein Großteil dieser Fehler ist man zumindest schon einmal auf dem richtigen Weg zu einem positiv aufgenommenen Corporate Blog. Allerdings ist die Fehlervermeidung nur die halbe Miete. So ist die Veröffentlichung von interessanten und fesselnden Informationen unerlässlich für Corporate Blogs, die entsprechend Aufmerksamkeit und eine große Leserzahl anstreben. Welche Themen man in dem ersten Artikel behandeln sollte, hat Linda vom GetElastic Blog einmal zusammengetragen.

Während der letzten Tage ist mir die Frage in den Sinn gekommen, wie man die Wahrnehmung von Blogs dahingehend verändern kann, dass sie als einfach zu bedienendes, kompetentes Publikations-Tool für Jedermann und nicht mehr als Online-Tagebücher angesehen werden.

Immer wieder lese ich Artikel traditioneller Medien in denen Blogs als Spielzeug pubertierender Teenager abgestempelt und verkannt werden. Ich würde fast soweit gehen, dass dies in noch 80% der Artikel der Fall ist. Hierdurch wird den Blogs jegliches professionelles Potential abgesprochen.

Dies liegt vermutlich an der Tatsache, dass sich diese Darstellung an der etymologischen Zusammensetzung des Wort “Weblog” bedient. Weblog kommt ja von “Web” und “Log” (Tagebuch).

Allerdings kann ich mir nicht vorstellen, dass die traditionellen Medien sich von den Blogs und somit von dem „Bürger-Journalismus“ bedroht fühlen. Und noch viel weniger will ich den Streit zwischen Blogger und Journalisten erneut aufwärmen, schon allein, weil mich dieser Streit noch nie interessiert hat.

Wie dem auch sei. Es ist mir keine wirklich sinnvollte Erklärung oder gar Lösung des Problems eingefallen.

Eine Studie des China Internet Network Information Center (CNNIC) hat den chinesischen Blog-Markt näher betrachtet. Hierbei sind einige sehr beeindruckende Fakten entdeckt worden, welche sich auf den Zeitpunkt November 2007 beziehen.

• 47 Mio. chinesische Blogger teilen sich in
• 53% weibliche, 47% männliche Blogger und schreiben in
• 72 Mio. chinesische Blogs über
• alltägliche Themen, wie Kultur, Militär, Wirtschaft, Tourismus, Lebensweisen usw.
• und stellen damit einen wichtigen Informationskanal für die Chinesen dar.
• 66% erwägen große Bloganbieter zu verlassen und eine eigene Domain zu registrieren
• Häufigste genutzte Features: Bilderupload, Einbindung von Musik und Videos
• Häufigste gewünschte Features: Speichererweiterung, Anpassung des Designs

Weitere Informationen und Ergebnisse der Studie.

Diese Frage haben sich zwei Blogger gestellt und in Form einer Hierarchie für die Blogosphäre gegossen. Köstlich, ich habe sehr geschmunzelt.

Die Welt hat in dem Artikel “Firmen-Kritik im Blog kann teuer werden” einige rechtliche Hinweise auf was man bei der Kritik an Firmen im eigenen Blog unbedingt beachten sollte, auch wenn die Emotionen zum Zeitpunkt des Schreibens kochen.

Firmen-Kritik im Blog kann teuer werden
Blogger nehmen in der Regel kein Blatt vor ihren Mund – das entspricht ihrem Selbstverständnis. Doch wenn sie sich über Produkte und Unternehmen kritisch äußern, müssen sie aufpassen. Denn womöglich handeln sie sich mit ihren Aussagen eine Abmahnung ein. Und die kann teuer werden.

“Ich darf schreiben, was wahr ist, und ich darf meine Meinung äußern”, sagte Jürgen Weinknecht, Anwalt und Experte für IT-Recht aus Itzehoe (Schleswig-Holstein). Wer zum Beispiel im Elektromarkt eine defekte DVD unter Hinweis auf seinen Gewährleistungsanspruch zurückgeben will und abgewiesen wird, darf sich darüber auslassen: “Wenn ich dann schreibe “Ich finde das schändlich“, ist das eine Meinungsäußerung”, sagte Weinknecht.

[...]

Ganzen Artikel bei der Welt lesen.

Die Hinweise des Artikels sind eigentlich recht einleuchtend und sollten auch jedem Erwachsenen bewusst sein – ob man das BGB schon mal in der Hand gehabt hat oder auch nicht. Dennoch sollten vielleicht gerade junge Blogger den Artikel mal lesen um das Katzengejammer nach einer Abmahnung zu vermeiden. Sicher auch interessant wenn man sich auf dem Beschwerde-Blog das-war-nicht.net beteiligen will.

RA Dr. Ulbricht berichtet auf Rechtzweinull.de wie sich ein relativ neues Urteil zur Speicherung von IP-Adressen auf die Nutzung von Webanalytics-Dienste wie Statcounter und Google Analytice für Blogger und Webseiten-Betreiber auswirkt.

Vor kurzem hat nun aber das LG Berlin (Urteil vom 06.09.2007 – Aktenzeichen: 23 S 3/07) bestätigt, dass die Speicherung von IP-Adressen und sonstigen personenbezogenen Daten über das Ende des jeweiligen Nutzungsvorgangs hinaus als Verstoß gegen § 15 I Telemediengesetz (TMG) rechtswidrig ist. Dieses Urteil und das der Vorinstanz haben bei den Betroffenen nicht nur einige Unklarheit hinterlassen, was unter Berücksichtigung des Datenschutzrechts denn nun noch zulässig sein soll, sondern auch bereits wieder entsprechende Abmahnwellen befürchten lassen.

Via Digitalnext.

In vergangenen Tagen ist das Thema Burma mittlerweile in der deutschen Blogosphere angekommen und motiviert viele auch breiter Fornt, an der paneuropäischen bzw. weltweiten Aktion teilzunehmen. Organisiert wird die Protestaktion mithilfe eines Wiki, in dem die Eckdaten der Aktion an 04.10.07 (kommenden Donnerstag) in mitterweile vier Sprachen (Englisch, Deutsch, Französisch, Italientisch) zur Verfügung gestellt werden. In Deutschland wird die Aktion start vorangetrieben durch den Blogger Robert Basic.

Foto aus der Flickr Group

Ziel dieser Aktion ist der Opposition der Militärdiktatur in Burma zu unterstützen und eine Stimmte zu bieten. Da die Militärdiktatur bisher die unabhängige Presse stark unterbindet bis hin zur vollständigen Zensur, war die Berichterstattung über das Internet der einzig unzensierte Kommunikationskanal. Zwischenzeitlich hat das Regime das Internet in Burma abgeschaltet, so dass keine unabhängige Berichterstattung stattfinden kann.

Wie man an der Aktion, als Blogger, Webmaster oder fleissiger Blogleser, teilnehmen kann, ist dem Wiki zu entnehmen. Weitere Infos über die Aktion:

• Artikel der deutschen Blogoshpere bei Rivva
• Telepolis Bericht

Mitte April hat der Textlink-Broker Linklift eine Aktion gestartet, bei der allen neuen Publishern von Textlinks bei LinkLift ein Mindestumsatz von 100 Eur über 6 Monate garantiert wurde. Bedingung für die Teilnahme an der Aktion war neben einem Google PageRank von mindestens 4 und die kontinuierliche Aktivierung des LinkLift-Plugins. Zu diesem Zeitpunk war ich bereits bei LinkLift registriert, andernfalls hätte ich mich wahrscheinlich auch dazu hinreißen lassen können, an der Aktion teilzunehmen. Die entsprechenden Bedingungen erfüllte dieses Weblog bereits. Angemeldet bin ich seit circa Januar diesen Jahren und nahezu gleichzeitig zur obigen Aktion, wurde mein erste Textlink bei LinkLift gebucht. Verdienst 9,10 Eur. Wenige Tage danach wurde dieser Domain von Google ein Pagerank von 5 zugewiesen. Seit der ersten Buchung sieht es ziemlich mau aus, denn (zumindest) über LinkLift erfolgte bisher keine weitere Buchung.

Nun, die Zeit der Aktion ist noch nicht um, aber zumindest ein Großteil ist um. Wäre ich Teilnehmer dieserAktion, würde diese Garantie vermutlich nicht eingehalten werden können. Mich würde es nun mal interessieren, ob sich Blogger finden lassen, die aufgrund dieser Aktion Publisher bei LinkLift wurden. Natürlich wäre es auch spannend, einen kleinen Zwischenstand des Umsatzes zu erfahren.

Warum dieses Interesse? Das liegt wohl daran, dass ich Textlinks viel besser und effektiver für die Monetarisierung von Weblogs finde, als zum Beispiel kontextsensitive Anzeige, wie Google Adsense. Wer dieses Weblog schon ein wenig verfolgt wird erkennen, dass ich nur noch recht wenige Adsense-Anzeigen aktiviert habe. Dies hat zwei Gründe, zum einen sind sie idR potthässlich und nerven die Leser, zum anderen kommt bei den Anzeige kaum was herum. Daher würde ich lieber gestern als heute auf sie verzichten und durch Textlinks ersetzen. Dummerweise läuft es aber noch nicht so richtig mit den Textlinks.

Via Mail erhielt ich heute einen Screenshot mit einer Meldung, der den Lesern einiges Blogs bei Googles Blogdienst Blogspot angezeigt wurde. Diese Meldung verwehrte den Zugang zu einem Blog mit anstößlichen Inhalten, in diesem Fall waren es erotische Inhalte. Erst nach Einwilligung, das Blog tatsächlich besuchen zu wollen, wurden die Inhalte angezeigt.

Einige Leser dieses Blogs haben sich an Google gewandt, da sie der Meinung sind, dass der Inhalt dieses Blogs anst��ig ist. Im Allgemeinen �berpr�ft Google weder Blog-Inhalte noch hei�en wir die Inhalte dieses oder anderer Blogs gut. Weitere Informationen �ber unsere Inhaltsrichtlinien finden Sie in den allgemeinen Gesch�ftsbedingungen von Blogger.

Ehrlich gesagt finde ich den Text, der angezeigt wird, ein wenig komisch formuliert – er macht nicht wirklich Sinn. Allerdings dürfte dies an der Maschinenübersetzung liegen.

Gemeint ist wohl, dass sich Google von den Inhalte distanziert und die Inhalte möglicherweise gegen die Nutzungsbedingungen des Blogdienstes verstoßen.

Da mir diese Meldung bisher noch nicht angezeigt wurde und ich auch nirgends davon gelesen habe, würde es mich interessieren, ob es diese Meldung schon länger gibt. Oder hat Google diese Meldung erst jetzt eingeführt. Habe ihr diese Meldung schon mal gesehen?

Mit erscheint die Art der Vorwarnung der Leser von Blogs gerade bei Googles Blogspot sinnvoll, schließlich wird bei Blogspot, zumindest gefühlt, der meisste Mist und die meisten erotischen Inhalte veröffentlicht. Da kann so eine Vorwarnung nicht schaden.

Vor wenigen Tagen hat Google AdSense auf diesem Blog eine neue Werbeform getestet. Okay, ich habe sie bereits auf anderen Webseiten und Blogs gesehen, aber noch nicht auf Bloganbieter.de. Dabei handelt es sich um die folgenden Anzeigen. Unterhalb der üblichen Anzeigen sind themenrelevante Keywords eingeblendet.

Zudem finde ich auch die rechte Anzeige interessant. Mit dem Claim Der schwule Bloghoster wird auf Gayblox.com verwiesen. Gayblox ist ein deutscher Bloghoster der auf WordPress µ setzt. Allerdings scheinen sich noch nicht viele Blogger gefunden haben, die dort schreiben wollen. Darüber hinaus sind die News schon ein wenig älter. Insgesamt erinnert mich die Strategie einen schwulen Bloghoster ins Leben zu rufen an das Buch The Long Tail von Chris Anderson. Das Buch beschreibt das Phänomen deutlicher Umsatzsteigerung durch Produktdiversifikation. Dieses Phänemen ist natürlich primär bei digitalen Produkten zu betrachten.

Wenn das Schule macht wird es wohl demnächst diverse neue Bloghoster für Subkulturen geben. Der Bloghoster für Lesben. Der Bloghoster für Gärtner. Der Bloghoster für Schäuble-Anhänger.