Bei Stylespion habe ich gerade gelesen, dass (anscheinend unaufgefordert) im Briefkasten ein Buch über Streetart gefunden wurde. Daraufhin wurde ein Artikel über das Buch verfasst. Ich vermute mal, dass dies eine Guerilla-Promotion-Aktion des Verlags ist, um das entsprechende Buch bekannter zu machen und eine bestimmte kreative Zielgruppe direkt anzusprechen.

Marketingtechnnisch ist dies absolut richtig und mit hoher Wahrscheinlichkeit ein Erfolg, denn das Produkt passt zum Blog wie die Faust aufs Auge. Hierdurch ergibt sich für den Blogger eine sehr geringe Hemmschwelle über das entsprechende Produkt zu schreiben. Ich könnte mir gut vorstellen, dass je entfernter das Produkt der Guerilla-Promotion-Aktion vom Thema des Blogs anzusiedeln ist, desto geringer ist die Motivation des Bloggers auch darüber zu schreiben.

Sicherlich werden sich ohnehin einige Blogger mit einem Artikel für die Aktion bedanken, allein schon, weil sie bei der Aktion bedacht wurden. Ich erinnnere mich da an einen Aktion dieses Sommers einer Firma, die Aufkleber im Netz vertreibt. Bei dieser Aktion, wurden Aufkleber mit dir jeweiligen Blog-Adressen an die Blogger verschickt. Dies war meiner Meinung nach ein Erfolg, unter anderem auch deshalb, weil das Produkt einen deutlichen Bezug zum Blog hatte.

Dennoch bin ich aber der Meinung, dass sich viele Blogger eher benutzt fühlen würden, wenn das Produkt nichts mit dem Thema des Blogs zu tun hat. Zumindest war dies bei mir der Fall, als der Betreiber eines Onlineshops dies bei mir versucht hat.

Vor knapp zwei Wochen erhielt ich den Brief eines Onlineshopbetreibers. In diesem Brief war ein Gutschein über zwanzig Euro. Der Shop vertreibt vor allem Sporttaschen, Messengertaschen, Notebooktaschen und und und. Optisch ist dieser Shop sehr gut aufbereitet und sieht ziemlich klasse aus. Wenige Sätz weiter kam der Knaller:

Um meinen Online-Shop noch bekannter zu machen, würde ich mich über deine Unterstützung freuen. Alles was du dafür tun musst, ist, in deinem Blog etwas über *Name des Onlineshops* zu schreiben und in der Geschichte meinen Shop mit dem Text *Claim des Shops* zu verlinken. Damit auch du etwas davon hast, bekommst du im Gegenzug von mir einen Gutschein im Wert von 20 Euro, den du bei *Name des Onlineshops* jederzeit einlösen kannst.

Ich muss sagen, das ist wirklich clever vom Shopbetreiber, denn das Incentive wird nur in dem Fall fällig, wenn der jeweilig angeschiebene Blogger einen Artikel schreibt und einen Backlink setzt. Durch den Backlink profitiert der Shopbetreiber. Der zweite Bonus des Shopbetreibers ist der Umsatz. Der Blogger hingehen würde nur profitieren, wenn er tatsächlich ein Produkt aus dem Onlinshop gebrauchen kann und entsprechend dort kauft. Klingt unfair – ist es meiner Meinung nach auch.

Würde ich einen Artikel bei Trigami oder einem anderen Review-Dienst schreiben, würde ich als Blogger mit einem Artikel sicher 50 Euro verdienen. Zudem müsste der Betreiber des Onlineshop dem Review-Dienst eine Provision zahlen. Schlussendlich müsst der Betreiber des Onlineshop drei bis vier Mal so viel Geld in die Hand nehmen um das gleiche Ergebnis zu erhalten. Der Blogger hingegen hätte einen wirklichen Incentive.

Meiner Meinung nach könnte die oben beschriebene Promotion funktionieren, allerdings nicht in der Form in der sie durchgeführt wurde. Die folgenden Ecksteine sollte man beachten. Dahinter habe ich entsprechend mal markiert, ob es bei diesem Versuch umgesetzt wurde oder nicht.

1. der Onlineshop bzw. die verlinkte Seite muss zum Thema des Blogs passen (-)
2. das Incentive darf nicht an einen Pflichtkauf gebunden sein, sondern sollte direkt vergütet werden (-)
3. der Kontakt sollte Offline erfolgt, d.h. per Brief, Telefon (x)
4. das Incentive sollte angemessen sein (-)