Nachdem Google in den Webmaster Help Center (Teil der Webmaster Guidlines) vor wenigen Tagen erstmals ausdrücklich den Kauf und Verkauf von Textlinks verbietet, die den Pagerank vererben und dadurch die Gooogle Suchmaschinenergebnisse verfäschen, wird Google im Webmaster Blog nun deutlicher.

In order to stay within Google’s quality guidelines, paid links should be disclosed through a “rel=nofollow” or other techniques such as doing a redirect through a page which is robot.txt’ed out.

In dem Artikel “Das Ende des Textlinkhandels naht” habe ich nicht zum ersten Mal gefordert, dass die Textlinkbroker wie LinkLift, Teliad oder TextLinkAds auf diese Entwicklung reagieren müssen, da ihr Businessmodelle direkt gefährdet sind. Bisherige Reaktion: Null. Zumindest habe ich nichts gelesen.

In dem Artikel auf dem Webmaster Blogs gibt Google einen Rückblick auf eigene Äußerungen zum Thema Paid Links an. Diese zeigen die Entwicklung dieses Themas von Februar 2003 bis heute auf. Weiterhin werden in dem Artikel einige Fragen zum Thema direkt beantwortet. Einige meiner Meinung nach interessante Fragen und Antworten habe ich hier dargestellt.

Q: Is that why we’ve seen some sites that sell links receive lower PageRank in the Google toolbar?
A: Yes. If a site is selling links, that can affect our opinion about the value of that site or cause us to lose trust in that site.

Q: What recourse does a site owner have if their site was selling links that pass PageRank, and the site’s PageRank in the Google toolbar was lowered?
A: The site owner can address the violations of the webmaster guidelines and submit a reconsideration request in Google’s Webmaster Central console. Before doing a reconsideration request, please make sure that all sold links either do not pass PageRank or are removed.

Nachdem Google in mehreren Schritten die Abwertungen des Pagerank von Blogs vorgenommen hat, die Textlinks (ohne das “rel=nofollow”-Attribut) kaufen oder verkaufen, gab es immer wieder Äußerungen von Webmastern und Bloggern die in der Abwertung keinen direkten Zusammenhang zu dem Thema Paid Links sahen, sondern als Teil eines normalen Pagerankupdate oder auf einen Änderung des Pagerank zurückführten. Diese und alle anderen Blogger dürften nun eines Besseren belehrt sein. Das ruft wieder die Textlinkbroker auf den Plan deren Businessmodell der Kauf und Verkauf von Textlinks zu einem bestimmten Preis auf den Plan. Der Preis pro Textlink wird in der Regel massiv beeinflusst durch den jeweiligen Pagerank des Blog.Was heisst das also für die Blogger, die Textlinks (Paid Links) verkaufen. Hier mal vereinfacht dargestellt:

• Blogger verkauft Textlinks ohne “rel=Nofollow”-Attribut zum Preis X p.M. Der Preis ist deutlich determiniert durch den Pagerank.
• Google entdeckt die Textlink und wertet den Pagerank des Blogs ab oder stellt ihn gleich auf 0. Hierdurch sinkt der Preis X deutlich (X – Y). Durch die Abwertung des Pagerank werden die Suchmaschinenergebnisse des Blogs höchstwahrscheinlich negativ beeinflusst.
• Blogger verkauft weiterhin Textlinks ohne “rel=Nofollow”-Attribut zum Preis (X – Y) p.M.
• Google erkennt dies und löscht ihn komplett aus den Suchergebnissen.

Okay, der letzte Satz ist ein wenig polemisch aber nicht auszuschließen. Insgesamt eine sehr wirklungsvolle Strafe die zur Folge haben wird, dass der offene Kauf und Verkauf von Textlink zurückgehen wird. Das Businessmodell der Textlinkbroker funktioniert nicht mehr – oder aber sie akzeptieren ab sofort das “rel=Nofollow”-Attribut. Was sicher auch passieren wird, ist der Verkauf von verdeckten Textlinks in dem Content von Blogs.

Eine weitere interessante Fragestellung wird in dem Artikel noch bearbeitet.

Q: Is Google trying to crack down on other forms of advertisements used to drive traffic?
A: No, not at all. Our webmaster guidelines clearly state that you can use links as means to get targeted traffic. In fact, in the presentation I did in August 2007, I specifically called out several examples of non-Google advertising that are completely within our guidelines. We just want disclosure to search engines of paid links so that the paid links won’t affect search engines.

Diese Antwort von Google kann ich weder nachvollziehen, noch nehme ich sie Google ab. Allerdings könnten sie meiner Meinung auch nichs unternehmen um zu beweisen, dass sie die Wettbewerber auf dem Werbemarkt nicht schädigen wollen.

Summa summarum bleibt erneut die Frage: Wie reagieren die Textlinkbroker auf diesen Google Artikel, denn die Kunden werden ihnen ohne Änderung des Businessmodell nun davonlaufen? Sollten die Reaktionen erneut darin bestehen, den Kunden (Bloggern) Tipps zum Verstecken von Textlinks zu geben oder aber Tipps zur Reduktion der Textlinks und Beachtung der Themenrelevanz zu achten, sehe ich sehr schwarz.

Update:

Es findet gerade eine sehr interessante Diskussion zwischen Bloggern und Matt Cutts (Google-Mitarbeiter) statt, in der Cutts auf den Artikel im Google Webmaster Blog eingeht. Diese Antwort von Cutts möchte ich mal kurz hervorheben:

 “What kinds of penalization are occuring as a result of this? Is it just that the links deemed “paid” are no longer factored in, or is it a legitimate penalty on the site itself?”

We reserve the right to take pretty broad action within our rankings. A domain that sells links that pass PageRank can lose the ability to flow PageRank, it can lose PageRank in the Google Toolbar, it can be demoted, and if the content is spammy enough, it can be removed from Google’s index.

Dann war ich mich meiner kühnen Behauptung oben ja gar nicht so falsch – natürlich in Abhängigkeit vom Inhalt des Blogs.

Nach der Abwertung (des PageRank) der Blogs und Webseiten, die Textlinks anbieten bzw. kaufen, folgt nun der zweite Schritt in Richtung eines ausdrücklichen Verbots des Textlinkhandels. Philipp Lenssen von Google Blogoscoped berichtet, dass Google die Richtlinien der Webmaster bezüglich des Kauf- und Verkauf verändert hat. Vormals hieß es in den Google Webmaster Help Center:

“Buying links in order to improve a site’s ranking is in violation of Google’s webmaster guidelines and can negatively impact a site’s ranking in search results.”

Dies wurde geändert in:

“Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google’s webmaster guidelines and can negatively impact a site’s ranking in search results.”

Damit ächtet Google den Handel mit Textlinks nicht in Generellen, sondern ausschließlich den Handel mit Textlink, die den PageRank vererben. Der Handel mit Textlink, die das NoFollow-Attribut besitzen sind von diesem Verbot nicht betroffen. Mit dieser sehr deutlichen Aussprache gegen den Textlinkhandel dürfte Google den Textlinkbrokern ‘LinkLift’, ‘Teliad’, ‘TextLinkAds’ & Co den Boden unter den Beinen wegziehen, da diese Dienste die Setzung des NoFollow-Attributs ihrerseits verbieten.

Die Textlinkbroker stehen nun also in der Pflicht auf diese Änderung der Google Webmaster Richtlinien zu reagieren und sich mit dem NoFollow-Attribut anzufreunden, da ihr jetziges Geschäftsmodell nicht zukunftsträchtig mehr ist. Sollte sie nicht reagieren (meines Wissens reagierte TextLinkAds absolut nicht auf die erste Herabsetzung des PageRank) , werden die Kunden in wenigen Monaten weglaufen, da sie erneut von Google abgestraft wurden. Linklift wird demnächst mit einer neuen Werbeform namens Postlift in den Wettbewerb treten. Anscheinend wird diese Form jedoch erstmal nur ausgesuchten Publishern und Bloggern angeboten. Ob diese Werbeform mit den “Text-Highlighting“-Anzeigen von Contaxe (eine ähnliche Werbeform existiert auch bei TextLinkAds) vergleichbar ist, bleibt abzuwarten. Ich kann nur hoffen, dass es keine Text-Highlighting-Anzeigen sind, denn mich nervt diese Werbeform. Dennoch bin ich auf die Reaktion aller (!) Textlinkbroker sehr gespannt.

Wie an unterschiedlichen Stellen der Blogosphäre zu lesen ist, packt Google nun die Keule aus und macht seine Drohung Linkverkäufer zu bestrafen wahr. Die Sanktion kommt in Form einer Senkung des Pageranks, z.T. eine erhebliche Senkung. Textlinks waren in der jüngeren Vergangenheit ein wirksames Mittel auch für kleine Blogs den ein oder anderen Euro zu verdienen, bei denen kontextsensitive Werbung, z.B. in Form von AdSense, nicht funktionierte. Auf Internetmarketing-News hat Jojo mittlerweile eine große Liste mit internationalen und deutschen Internetseiten und Blogs zusammengetragen. Hier ein kleiner Auszug, der die Liste und Ergänzungen:

weblogtoolscollection.com PR6 -> PR4
golem.de PR6 -> PR4
zeit.de PR7 -> PR5
Statcounter.com PR10 -> PR8
Problogger.net PR7 -> PR4

Hierbei scheint nicht einmal zu interessieren, ob aktuell Textlinks ohne das NoFollow-Attribut verkauft werden oder aber in der Vergangenheit Textlinks verkauft wurden. Bestraft werden scheinbar alle. Bisher ist jedoch noch unklar, ob auch diejenigen Seiten bestraft werden, dieTextlinks gekauft haben. Es ist wohl davon auszugehen, dass Google für diese Aktion einen Algorithmus einsetzt, der die entsprechenden Seiten identifiziert und die Anpassung des Pageranks vornimmt. Ich bin gespannt, wann dieser auch bei kleinen Blogs und Webseiten greift. Irgendwann kommt er dann sicher auch zu mir.

Möglicherweise müssen die bekannten Textlinkbroker wie Linklift, Teliad, Textlinkads & Co nun umdenken und sich doch mit dem NoFollow-Attribut anfreunden bzw. den Business Plan nochmal zu überdenken. Man kann wohl stark davon ausgehen, dass in den Firmen aktuell die Köpfe ziemlich rauchen dürften, denn die Alternative sie meiner Meinung nach eher mau aus.

Der neben LinkLift größte deutsche Textlinkbroker TeLiAd hat seit wenigen Tagen ein Partnerprogramm gestartet. Gleich zum Start steht eine umfangreiche Anzahl an Bannern unterschiedlichster Größen zur Verfügung. Alle verfügbaren Banner ist animiert, was meinerMeinung nach nicht unbedingt ein Vorteil ist. Ich persönlich würde statische Banner bevorzugen. Jedoch ist bisher nur das in drei Größen verfügbare Logo von TeLiAd statisch. Zudem ist die Platziereung von Affiliate-Textlinks möglich.

Die Provision für jeden Neukunden beträgt 10 Eur und ist an die Bedingung geknüpft, dass in den ersten beiden Monaten ein Umsatz von 10 Eur erwirtschaften. Damit liegt die Provision hinter der von LinkLift ausgeschütteten Provision, denn sie zahlen immerhin 15 Eur.

Der eigentliche Clou an TeLiAd aber ist die Möglichkeit, den Preis von Textlinks selbst zu bestimmen. Mit dieser Möglichkeit ist TeLiAd meiner Meinung nach der ein einzige Textlinkbroker, der dieses ermöglicht. Alle anderen Textlinkbroker nutzen verschiedene Parameter, wie den Google Pagerank, Alexa Rand o. ä., um einen Preis zu bestimmen. In der Regel lassen sich diese Preise pro Textlink durch den Blogger nur sehr wenig beeinflussen. Ein weiterer Pluspunkt für TeLiAd ist die Höhe der Provision, die TeLiAd pro verkauften Textlink einbehält. Diese liegt bei 20% und damit deutlich unter der Provision von LinkLift (30%) und TextLinkAds (50%).

Ein weiterer von vielen Bloggern als positiv empfundener Aspekt ist die Tatsache, dass die Textlinks nicht per Plugin auf dem Weblog implementiert werden, sondern dass dies noch händisch per HTML erfolgt. Auch wenn dieses auf dem erste Blick als nicht Nutzerfreundlich erscheint, hat dieses den Vorteil, dass der Blogger die Gestaltung der Textlinks viel besser und einfacher an das Layout des Weblogs anpassen kann.

Aus meiner eigenen Erfahrung mit TeLiAd kann ich bisher nur Gutes vermitteln, sie haben einen tollen Service, eine klasse Onlineverwaltung der Buchungen und Angebote sowie nach eigenen Angaben mehr als 2000 Blogger (Angebots-Domains) in zahlreichen Themengebieten . Damit dürften sie noch vor LinkLift liegen, die bisher 1000 plus X Blogger haben. Wer sich über den Textlinkbroker TeLiAd informieren will oder gar anmelden, kann dies über meinen Affiliatelink zu TeLiAd machen.

Der Artikel über die neue Werbeform bei TLA von heute morgen, musste ich leider wieder löschen. Ich hatte wohl überlesen, dass ich zugestimmt habe, keine Details zu nennen.

Vor einigen Wochen hatte ich ja über die Möglickeit geschrieben, Textlinks mit Textlinkads auf einzelnen Unterseiten des Weblogs zu vermieten. Ich habe diese Form der Werbung einmal ausprobiert. Es hat ein Werbetreibender einen Textlink auf der Unterseite “Daily Blog Posting mit Delicious auf dem Blog” gebucht. Die Anzeige am Ende des Artikels sieht folgendermaßen aus unhd wird am Ende des Artikels angezeigt:

Eigentlich recht akzeptabel, da es meines Erachtens den Leser nicht stört. Doch was kommt dabei für den Blogger rum? Die Berechnung und Festlegung des Preises für die entsprechende Unterseite richtet sich nach dem Google Pagerank. Für diejenigen, den der “Google Pagerank” thematisch nichts sagt, können die Bedeutung und Relevanz im Artikel
Google PageRank: What Do We Know About It? des Smashing Magzines in epischer Breite nachlesen.

Werte für die verschiedenen Pagerank-Unterseiten hat John Chow zusammengetragen:

• PageRank 2 – $5.00
• PageRank 3 – $6.00
• PageRank 4 – $8.00
• PageRank 5 – $10.00
• PageRank 6 – $25.00
• PageRank 7 – $50.00

Die übliche Provision die Textlinkads ergebt beträgt 50 % – diese wird auch bei Post Level Textlinks erhoben. Hieraus ergaben sich für mich die folgenden Beträge für die Monate:

Mai: – Monthly Price: $8.00 – Earnings: $3.07
Juni: – Monthly Price: $8.00 – Earnings: $2.13

Dass hier unter Earning nicht genau $4.00 (50%) steht, liegt daran, dass die Buchungszeiträume nicht genau einen Monat betragen, sondern für Mai (2007-05-08 – 2007-05-31) 23 Tage und Juni (2007-06-01 – 2007-06-16) 16 Tage.

Schlussendlich habe ich mich auf jeden Fall entschlossen, diese Variante der Werbeform nicht weiter zu nutzen und nach Beendigung des gebuchten Zeitraums den Auftrag zu canceln. Meiner Meinung nach lohnt es sich nicht wirklich. Da kann man die Werber lieber zwingen seitenweite zu buchen. Die bisher von mir freigegebenen Unterseiten sind bereits nicht mehr buchbar.

Kleiner Tipp noch am Rande: Verändert sich der Wert für die Textlinks bei TLA, können die bisher gebuchten Textlinks von den Werbetreibenden durch einfaches verlängern zum alten Preis nochmals gebucht werden. Will man dieses Verhindern, so muss der entsprechende Auftrag gekündigt werden. Anschließend muss der Werbetreibende den neuen Preis akzeptieren. Dieses sollte man aber erst bei einem wirklich großen Preissprung anwenden, da sich die Werbetreibenden sicher ein wenig vor den Kopf gestossen fühlen werden.

Nachdem der Werbeanbieter TextLinkAds (aff) vor mehreren Wochen angekündigt hat, dass auf einzelnen Artikeln oder Seiten eines Weblogs Textlinks gebucht werden können sollen, scheint diese Funktion nun ausgerollt zu sein. Zumindest kann man ab sofort unter “Edit your listings” und “manage Posts” mehrere Posts des Weblogs für Anzeigen freischalten.

Nach Freischaltung der Artikel durch den Besitzer des Weblogs erscheint in der Übersicht der Hinweis “Advertise on Individual Posts”. Klickt man auf diesen Hinweis, werden die Artikel aufgelistet auf denen ein Textlink gebucht werden kann.

Wie erwartet sind die Kosten für einen Textlink auf einem einzelnen Artikel geringer als Weblog-weite Textlinks. Allerdings nicht viel günstiger. Aktuell würde ein Weblog-weiter Textlink für Bloganbieter.de $20 kosten, ein Testlink auf einer einzelnen Seite ca. $6 – $8 . Für die Höhe der mtl. Kosten eines einzelnen Textlinks scheint die Linkpopularität, in Form des Google Pageranks, ein starker Einfluss zu sein.

Eigentlich finde ich diese Idee ja recht clever um mehr Umsatz zu machen, allerdings richtet sich diese Funktionalität wohl hauptsächlich an Weblogs deren Anzeigenplätze bereits ausgebucht sind, denn die Werber dürften Weblog-weite Textlinks mit Sicherheit vorziehen. Es sei denn, dass ein bestimmter Artikel wie die Faust aufs Auge zum Werbeobjekt passt. Hm, wann zieht LinkLift mit diesem Feature wohl nach?