Sie sind in aller Munde, stehen jedoch weiterhin erst vor dem Durchbruch. Zumindest in Deutschland, denn in den USA sind Corporate Blogs bereits etabliert. So haben eine große Anzahl der Fortune 500 Unternehmen bereits ein Corporate Blog oder CEO Blog. Aus Unternehmersicht ist man ihnen skeptisch gegenüber. Dies liegt nicht allein daran, dass die Erstellung eines Corporate Blogs und die Verfassung von Beiträgen nahe am Tagesgeschäft erhebliche Kontrollverlustsängste über die Konversationen mit den Lesern und des Unternehmensimage verursachen, sondern auch daran, dass Bloggen auf Unternehmensebene Arbeit verursacht. Im Gegensatz zu privaten Blogs über die Dinge und Erlebnisse des alltäglichen Lebens dürfen in Corporate Blogs keine langen Pausen eintreten. Diese würden bei den Lesern und Interessierten zumindest teilweise negativ aufgefasst werden. Somit sollten sich Unternehmen vorher überlegen, ob man genügend Durchhaltevermögen, Blog-interessierte Mitarbeiter und interessantes Futter hat, bevor man ein Blog aufsetzt und diese womöglich noch groß ankündigt.

Hat man sich erst mal entschlossen ein Blog über den Unternehmeralltag aufzusetzen und kontinuierlich zu betreiben, gibt es weiterhin diverse Stolperfallen und Fallstricke, die sich langfristig zum Boomerang entwickeln können. Diese kann man jedoch sehr gut vermeiden, sofern man sie identifiziert hat.

• Veröffentlichung von uninteressanten, belanglosen Informationen
• Lange Pausen zwischen den Blogintervallen
• Übermäßige Nutzung des Blogs zur PR und Bewerbung der eigenen Produkte
• Schlechte Schreibe der Blogger
• Keine Vernetzung oder Auseinandersetzung mit themenrelevanten Blogs
• Keine Ehrlichkeit
• Unterbindung der Möglichkeit Kommentare durch Blogleser zu hinterlassen oder Erschwerung der Möglichkeit
• Übertriebene Moderation/Korrektur der Kommentare
• Keine Kommunikation zwischen Corporate Blogger und Blogleser auf Augenhöhe
• Verstecken des Blogs in der Internetpräsenz des Unternehmens
• Keine Mischung der Autoren aus verschiedenen Abteilungen und Bereichen
• Bloggen ohne Strategie und Ziel
• Vernachlässigung der Personalisierung des Blogs und der Blogger
• Keine Zeit für das Bloggen und die Vernetzung investieren

Diese Liste kann man sicher noch ausweiten, aber mir sind beim Schreiben mehr Punkte eingefallen, als ich mir vorher ausgemalt habe. Sicherlich sind die einen Fehler schwerwiegender als andere, aber es macht Sinn sich diese einmal vor Augen zu führen. Da diese Liste Negativbeispiele aufzeigt, habe ich bewusst darauf verzichtet, Beispiele von Corporate Blogs für die einzelnen Fehlerchen zu benennen.

Vermeidet man einein Großteil dieser Fehler ist man zumindest schon einmal auf dem richtigen Weg zu einem positiv aufgenommenen Corporate Blog. Allerdings ist die Fehlervermeidung nur die halbe Miete. So ist die Veröffentlichung von interessanten und fesselnden Informationen unerlässlich für Corporate Blogs, die entsprechend Aufmerksamkeit und eine große Leserzahl anstreben. Welche Themen man in dem ersten Artikel behandeln sollte, hat Linda vom GetElastic Blog einmal zusammengetragen.

Aktuell wird hier an der einen oder anderen Stelle Google Adsense Anzeigen gezeigt um ein oder zwei Dollar mit diesem Blog zu verdienen. Allerdings funktioniert dieses nicht sonderlich toll. So sind für den Januar diesen Jahres gerade mal 7,91$ und bisher für den Februar 1,50$ auf der Haben-Seite zu verbuchen. Man sieht es lohnt sich nicht wirklich und zudem finde ich die Anzeigen als störend. Was liegt also näher, als auf die paar Dollar zu verzichten zu Gunsten der Leser und des Blogdesigns. Nachdem nun der Entschluss gefasst ist, werden ab der kommenden 100$-Auszahlung die Anzeigen hier massiv beschneitten und zurückgeschraubt.

Dann werden die Anzeigen nur noch diejenigen Besucher sehen, welche über eine Suchmaschine auf diese Seite kommen. Regelmäßige Besucher und diejenigen Besucher, die über andere verweisende Blogs und Webseiten hier landen, werden die Anzeigen nicht mehr zu Gesicht bekommen.

Wie man oben sieht zeigt die Uhr gerade knapp über 93$ an und somit dürfte der Zeitraum bis die Veränderungen eintreten recht überschaubar sein. Ich schätze mal, dass es ca. 4 Wochen dauern wird, legt man den Monat Januar als Grundlage.

So könnte man die Blogeinnahmen für den Monat Oktober bei den 10 Blogs beschreiben, die Peer Wandiger in dem Artikel 10 Blogs und ihre Einnahmen referenziert. Die beschrieben Blogs sind sowohl aus der deutschen, als auch aus der internationalen Blogosphere zusammegesucht. Ebenso heterogen wie die Herkunft sind die Art der Zusammensetzung der Monatarisierung der Blogs.

Die üblichen Verdächtigen, wie AdSense, Textlinks und direkte Anzeigenverkäufe sind dabei, jedoch auch zahlreiche andere Dienste. Eigentlich sehr interesant zu lesen, jedoch nicht zu pauschalisieren, da die Blogs in Bezug auf Thema, Alter, Besucherzahlen usw. sehr unterschiedlich sind. Dennoch sehr spannend zu sehen, was möglich ist. Via Sebbi.

Der aus Frankreich stammende Bloganbieter Overblog expandiert auf den deutschen Markt. Overblog ist ein Netzwerk von mehr als 640.000 Blogs. Der Clou dieses Bloganbieters ist die Möglichkeit kostenlos ein Blog zu erstellen, Leser zu gewinnen und anschließend Werbung zu schalten. Das mit der platzierten Werbung verdiente Geld wird zwischen Overblog und dem Blogger geteilt. Die Werbeformen umfassen sowohl Bannerwerbung als auch Textlinks.

Grafikquelle

Doch wie funktioniert dies? Nach Errichtung und kurzer Bestätigung des Blogs, kann unter einer Subdomain losgebloggt werden. Die Administrationsoberfläche kommt sehr ausgeräumt daher und bietet einen großen Funktions- und Anpassungsspielraum. Zudem werden verschiedene Statistiken über das Blog und die Besucher, sowie diverse Designs bereitgestellt.

Bei deutsche startups kann man einige Hintergründe zur Betreibergesellschaft (dem Fernsehsender TF1) und der deutschen Unterstützung. Allerdings ist mir nach kurzem Test aufgefallen, dass noch nicht alle Teile der Administrationsoberfläche ins Deutsche übersetzt wurden. Hier besteht also noch ein wenig Handlungsbedarf.

Via Web2Null.

Über den Newsletter informierte die Geschäftsleitung von Peakvert, dass die Geschäfte zum 1. November geschlossen werden. Peakvert bietet kontenxtsensitive Text- und Banneranzeigen an, ähnlich wie Google dies über das AdSense / Adwords Programm. Neben den kontextsensitiven Anzeigen hat Peakvert aber noch andere Formen der Onlinewerbung für Blogger und Webmaster im Angebot.

Lieber Partner, sehr geehrte Publisher.
wir sind mit viel Elan, viel Euphorie, Ehrgeiz und guter Wahrnehmung besonders in der Blogosphäre im Oktober 2006 mit dem Projekt Peakvert gestartet. Heute müssen wir uns eingestehen, dass wir uns aber einfach als Agentur mit diesem Projekt technisch aber vor allen Dingen vermarktungstechnisch übernommen haben. Der Lernprozess und die Erfahrungen zusammen mit Ihnen sind famos, die Aufgabe aber natürlich etwas schmerzlich. Und da die Allmacht von GOOGLE-AdSense gepaart mit der Erfordernis eine Plattform wie Peakvert massiv bekannt zu machen langfristig keine wirklich befriedigenden Ergebnisse erhoffen lässt, haben wir uns zu dem Schritt entschlossen diesen Dienst zum Ende des Monats einzustellen.
[...]

Schade eigentlich, dass somit ein weiterer Wettbewerber von Google AdSense vom Markt verschwindet. Dies macht aber auch wieder die Übermacht des AdSense-Programms deutlich.

Wie an unterschiedlichen Stellen der Blogosphäre zu lesen ist, packt Google nun die Keule aus und macht seine Drohung Linkverkäufer zu bestrafen wahr. Die Sanktion kommt in Form einer Senkung des Pageranks, z.T. eine erhebliche Senkung. Textlinks waren in der jüngeren Vergangenheit ein wirksames Mittel auch für kleine Blogs den ein oder anderen Euro zu verdienen, bei denen kontextsensitive Werbung, z.B. in Form von AdSense, nicht funktionierte. Auf Internetmarketing-News hat Jojo mittlerweile eine große Liste mit internationalen und deutschen Internetseiten und Blogs zusammengetragen. Hier ein kleiner Auszug, der die Liste und Ergänzungen:

weblogtoolscollection.com PR6 -> PR4
golem.de PR6 -> PR4
zeit.de PR7 -> PR5
Statcounter.com PR10 -> PR8
Problogger.net PR7 -> PR4

Hierbei scheint nicht einmal zu interessieren, ob aktuell Textlinks ohne das NoFollow-Attribut verkauft werden oder aber in der Vergangenheit Textlinks verkauft wurden. Bestraft werden scheinbar alle. Bisher ist jedoch noch unklar, ob auch diejenigen Seiten bestraft werden, dieTextlinks gekauft haben. Es ist wohl davon auszugehen, dass Google für diese Aktion einen Algorithmus einsetzt, der die entsprechenden Seiten identifiziert und die Anpassung des Pageranks vornimmt. Ich bin gespannt, wann dieser auch bei kleinen Blogs und Webseiten greift. Irgendwann kommt er dann sicher auch zu mir.

Möglicherweise müssen die bekannten Textlinkbroker wie Linklift, Teliad, Textlinkads & Co nun umdenken und sich doch mit dem NoFollow-Attribut anfreunden bzw. den Business Plan nochmal zu überdenken. Man kann wohl stark davon ausgehen, dass in den Firmen aktuell die Köpfe ziemlich rauchen dürften, denn die Alternative sie meiner Meinung nach eher mau aus.

Wer diejenigen Besucher, die über die Suchmaschine Google kommen, direkt ansprechen will, kann dies durch einfügen einiger kleiner Codezeilen sehr einfach machen. Dies funktioniert eigentlich genauso wie die Landingpages. Zudem kann man diese Codezeilen sehr einfach auf alle anderen Suchmaschinenen oder Domains anpassen. Ich habe dies hier nur mal stellvertretend für Google aufgezeigt, da hierdie meisten Suchmaschienenbesucher über Google kommen.

< ?php if (ereg("google.", $_SERVER['HTTP_REFERER']) &&ereg("q=", $_SERVER['HTTP_REFERER'])) : ?>
Hier den Text, den ausschließlich die Google Besucher sehen sollen.
< ?php endif; ?>

Die Zwischenräume bei den <?php Statements sind natürlich zu entfernen, damit es auch tatsächlich funktioniert. Anschließend ie Codezeilen an gewünschter Stelle in das Template des Weblog oder der Homepage einfügen.

Bei mir wird den Suchmaschinennutzern aktuell ein wenig Werbung dargeboten. Den regelmäßigen Nutzern, die nicht über Google kommen, wird diese Werbung somit entsprechend nicht angezeigt. Man kann durch diese Variante allerdings auch andere Inhalte präsentieren, sei die persönliche Ansprache der Googlenutzer a la Landingpage oder die Anzeige von relevanten Beträgen, die auch zur Suchanfrage passen.

Die Woche in der ich den neuen kontextuellen Anzeigen-Neuling Contaxe testen wollte ist um. Zuerst mal einpaar Eckdaten: knapp 2500 Einblendungen, davon haben 3 Besucher auf eine Anzeige geklickt. Die Anzeihen verwiesen hauptsächlich auf Webshops und haben sich noch nicht sehr kontextabhängig gezeigt. Der Verdienst lag anschließend bei 0,01 €. Ziemlich mager könnte man sagen, doch es geht schlimmer. Bei Infopirat berichtet ein Leser, dass bei 22 gültigen Klicks nur 0,04 € vergütet wurden. Dass die Klicks so gering vergütet worden sind, liegt an der noch ausstehenden Bewertung der entsprechenden Kampagne des Werbetreibenden bei Contaxe.

Im Interview mit Yannik Eckl erklärt ein Contaxe-Mitarbeiter, dass noch Hoffnung für diejenigen besteht, die nur lange genug durchhalten.

F: Kontextsensitive Ads von verschiedenen Werbetreibenden führen natürlich, wie auch bei Google, zu verschiedenen Vergütungen pro Klick. Wie hoch sind die ca im Durchschnitt bei Contaxe?

A: Klick-Vergütungen sind nicht zwangsläufig das beste für den Webmaster. Contaxe berechnet die Rentabilität jeder Kampagne über einen bestimmten Zeitraum und platziert dann nach den oben beschriebenen Grundsätzen die Werbung. Da Contaxe gerade erst gestartet ist liegen hier noch keine Berechnungswerte vor, aber es kann durchaus sein, das eine Lead- oder Sale-Kampagne aufgrund seiner guten Konversion eine bessere Einnahme für den Webmaster generiert als eine Klick-Kampagne. Wie oben schon erwähnt, wird die Vergütung bei Contaxe zwangsläufig immer weiter steigen. [...] Die Webmaster müssen nur am Anfang einige Monate zu uns halten.

Sollten also erstmal für Contaxe entsprechende Berechnugsgrundlagen für die Vergütung vorliegen, werden sicherlich auch mit Google AdSense vergleichbare Klickpreise erzielt. Meiner Meinung nach wurde dieser Umstand im Vorwege nicht genügend kommuniziert oder ich habe es nicht gelesen. Eleganter wäre es gewesen, wenn man bereits einen closed Betatest mit einer begrenzten Anzahl an Publishern und Merchants gestartet hätte. Dieser Test hätte eventuell bereits vorläufige Daten für die Vergütung liefern können.

Man muss den Machern aber zu Gute halten, dass sie ein wirklich umfangreiches Angebot an Werbeformen mit sehr gutem Verwaltungsinterface und variablen Vergütungsmethoden auf die Beine gestellt haben. Hervorheben muss man unter anderem auch die Gestaltungsmöglichkeiten der Anzeigen, da kann AdSense nicht wirklich mithalten.

Unter dem Strich macht die bisherige Umsetung von Contaxe wirklich Hoffnung, doch noch zum vollwertigen AdSense Konkurrenten zu werden. Sobald die erste Phase der Datensammlung für die Berechnungsgrundlage der Kampagnen beendet ist, werden sicher zahlreiche Blogger wieder am Contaxe anklopfen.

Tolle Überschrift – gemeint ist hiermit das 59.771ste soziale Netzwerk und Facebook-Klon Looopy My Neighborhood (http://www.mynbhd.de/)* die mich seit nun mehr als 2 Stunden auf allen Emailadresse zuspammen. Geht euch das auch so?

Ich meine, es ist ja toll, dass auch in D die Web2.0-Bewegung stark an Fahrt aufnimmt und sich immer mehr Startups versuchen. Warum es so häufig ein soziales Netzwerk sein muss, erschließt sich mir nicht wirklich – und schon gar nicht, wenn man sich einen bereits besetzten Aktionskreis heraussucht, mal wieder** die Facebook Software nimmt und nur das Template minimal individualisiert. Mal abgesehen davon, dass es verdammt schwer sein dürfte, mit dem Netzwerk Geld zu verdienen – oder soll hierfür mal wieder die Onlinewerbung eingesetzt werden. Etwa die Onlinewerbung, mit der nicht mal StudiVZ bei einer extrem hohen Anzahl an täglichen Nutzern ordentlich Geld verdienen kann?

Ich persönlich denke nicht, dass man mit dem aktuell angewendeten Marketing viele Nutzer findet. Okay, ich kenne nicht das ganze Marketing, aber durch Web1.nulliges Spammen fällt man doch eher negativ auf. Natürlich ist das auch was wert, aber probierts doch bitte viral oder sonstwie.

* Extra nicht verlinkt. ** Denkt an StudiVZ/SchülerVZ.

PS: Kann mir jmd erklären, warum in der AGB bei der Betreiber Ltd. kein Geschäftsführer genannt ist? Ist das keine Pflicht mehr? Sofern es keine gesetzliche Pflicht sein sollte, sollte man sich doch wenigsten an die selbst auferlegten Ehtiken halten: Siehe: http://www.komjuniti.com/ethics.php “Honesty of Identity – Clear disclosure of identity is vital to establishing trust and credibility. We do not blur identification in a manner that might confuse or mislead consumers as to the true identity of the individual with whom they are communicating, or instruct or imply that others should do so.”

Mit Contaxe ist nun nach leicht verschobenen Launch eine mögliche Google AdSense Alternative für Blogger und Publisher gestartet. Ähnlich wie bei Google besteht die Möglichkeit kontextsensitive Werbung in verschiedenen Formen anzeigen zu lassen. Neben den üblichen Pay per Click und Pay per View werden bei Contaxe auch Pay per Lead und Pay per Sale Kampagnen angeboten. Es würde mich aber interessieren, ob man die Art der Vergütung der angezeigten Anzeigen beeinflussen oder wählen kann, oder ob man dies evtl. erst an der Auswertung erkennt. Dies konnte ich bisher ad hoc nicht auf der FAQ erfahren. Dort steht “Ebenso automatisiert ist die Verteilung der Kampagnen auf allen Webseiten.”

Ein großen Plus sehe ich bei der Vergütung bzw. der Auszahlung, denn im Gegensatz zu AdSense muss für die Auszahlung kein Mindestbetrag erreicht werden. Dies könnte gerade für kleine Weblogs interessant sein, die mit Google knapp ein halbes Jahr benötigen, um eine Auszahlung zu erreichen.

Negativ könnte sich die Beschränkung der max. erlaubten Anzahl der Anzeigen auswirken – diese ist momentan bei 5. Vielleicht sollte man das doch weiter heruntersetzen, denn ich achne schon die zugekleisterten Weblogs und Webseiten. *grr*

Um das einfach mal zu testen, hab ich es auf dem Weblog über den Kommentare eingebunden. Bin mal gespannt, ob die fremde Werbeform möglicherweise das Interesse der Besucher auf sich zieht.

Anmelden kann man sich z.B. über meinen Affiliate-Link, so bekommt ich eine kleine Provision: Zur Anmeldung.

Update: Gerade habe ich gemerkt, dass Contaxe den Ladevorgang der Seite ab und zu ein wenig verlängert – z.B. um diverse Millisekunden. Ich hoffe, dass ist nur kurz ein Problem, da dies ein absolutes NoGo-Kriterium wäre. Bitte also mehr Saft für Server und Anbindung.